Zynga“FarmVille时代”即将退出历史舞台

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Zynga“FarmVille时代”即将退出历史舞台Zynga今年9月推出了的主打游戏《FarmVille》的第二版,根据Facebook游戏数据追踪公司AppData的统计,其目前的日活跃用户已经达到870万。这是自去年12月的《CastleVille》后,首款日活跃用户突破800万的Zynga游戏。

Zynga《FarmVille2》发布数月来的表现好於该公司近一年来的所有游戏,但或许仍不足以拯救“Ville系列”游戏,而这种游戏恰恰是推动ZyngaIPO的功臣。

从AppData的数据来看,似乎没有迹象显示用户正在流失,在创下850万左右的日活跃用户记录后,该游戏最近几天的用户甚至略有增长。

这让Zynga非常振奋,在上周的分析师电话会议上,ZyngaCEO马克·平卡斯(MarkPincus)表示,《FarmVille2》已经“转换了50万独立买家,本周日标志着它的用户购买额第一天超过95万美元,其中包括Facebook抽取的分成。”由此看来,Zynga似乎活力犹存。

平卡斯接解释道,该公司将继续坚持利润丰厚的“投资与表达”类别——也就是与《FarmVille》和《CastleVille》类似的游戏,这类游戏会鼓励用户投入时间、金钱,然后用虚拟商品耕种或建造东西:

平卡斯说:“我们凭藉《FarmVille2》实现了重大突破。我们证明,可以借助优秀的设计,将优秀的3D游戏通过浏览器免费提供给大市场。我们看到了很好的参与性,结果也非常喜人。《CityVille2》很快也将提供类似的3D游戏。我们将继续发展‘投资与表达’模式。”

但有一个问题——尽管与多数游戏相比,850万日活跃用户仍然表现不俗,但却远逊於《FarmVille》和《CityVille》等早期的Zynga游戏,其日活跃用户都曾超过了1000万。而《FarmVille2》的成本却远高於上一代品:《FarmVille》耗时5周,只有10人参与开发;而《FarmVille2》却耗时1年,超过50人参与。

除非《FarmVille2》的用户继续膨胀,否则很难从持续发展“投资与表达”游戏的战略中看到什麽价值。AppData的数据显示,《TheVille》和《ChefVille》等其他游戏的日活跃用户都不足500万。这些游戏主要是针对案头电脑设计的,但现在却有很多Zynga玩家通过移动设备玩游戏。当然,感受到移动浪潮的不只是Zynga,Facebook同样有过半用户使用移动设备。

Zynga最近还发布了《CityVille2》,对《CityVille》进行了3D改版,后者的日活跃用户同样超过1000万,但同时也是Zynga最後一款游戏大作。按照过往趋势来看,《CityVille2》的业绩将与《FarmVille2》持平。但倘若Zynga最後的两款重量级游戏(《FarmVille2》和《CastleVille》)尚未突破1000万大关,就无法判断《CityVille2》能否实现这一目标。

在上月发给员工的备忘录中,平卡斯承认了这类游戏的不足。他表示,Zynga将必须专注於更具“赌场风格”的游戏,例如《黑帮战争》(MafiaWars),这种游戏更容易带来即时的满足感和实时游戏体验。

Zynga尚未减少对“投资与表达”风格的投入,至少现在没有。但从某种意义上讲,《CityVille2》将是该公司对“投资与表达”类游戏的最後尝试,毕竟,他们正在寻找其他足以比肩Ville游戏的新模式。

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